El término «metaverso» ha ganado popularidad en los últimos años, sobre todo después de que gigantes tecnológicos como Meta (anteriormente Facebook) empezaran a invertir considerablemente en esta nueva frontera digital. Pero ¿qué significa realmente el metaverso para la industria de la moda?
El metaverso es un universo digital compartido, un espacio virtual colectivo creado por la convergencia de la realidad física y la realidad virtual aumentada. Este espacio permite a las personas interactuar entre sí y con el entorno digital en tres dimensiones. En el contexto de la moda, el metaverso puede revolucionar la manera en que desarrollamos, compramos y experimentamos la moda.
La digitalización está redefiniendo el universo de la moda
La influencia del metaverso en la moda implica principalmente la integración de la realidad virtual y aumentada con el comercio electrónico y el marketing digital. Las marcas de moda están adoptando cada vez más tecnologías emergentes para mejorar la experiencia del consumidor. Un ejemplo es el uso de avatares y probadores virtuales que permiten a los clientes «probarse» ropa en un entorno virtual antes de realizar una compra. Esto no solo mejora la experiencia de compra, sino que también facilita el acceso a las colecciones desde cualquier lugar del mundo.
Balenciaga, por ejemplo, presentó una colección dentro de un videojuego, dando a los jugadores la oportunidad de interactuar con sus creaciones en un espacio totalmente digital. Asimismo, la marca Gucci lanzó en Roblox una versión exclusiva de su bolsa Dionysus y consiguió venderla por sumas muy elevadas, evidenciando así la disposición del público a gastar en artículos de moda virtuales.
La economía que se desarrolla en el metaverso
El metaverso también genera nuevas oportunidades económicas. Con la llegada de las criptomonedas y tokens no fungibles (NFTs), las transacciones dentro del metaverso ofrecen una nueva fuente de ingresos para las marcas. Las ventas de moda digital mediante NFTs están creciendo, permitiendo a los diseñadores independientes y a las marcas reconocidas capitalizar en la exclusividad y la escasez digital.
La firma de moda digital Rtfkt Studios, adquirida por Nike, ejemplifica esta tendencia. Rtfkt crea sneakers y otros accesorios en forma de NFTs, que son altamente coleccionables y deseados en el mundo digital. Las transacciones de estos artículos alcanzan sumas impresionantes, resaltando la viabilidad de la moda digital como producto lucrativo.
Sostenibilidad y efectos sobre el entorno natural
El impacto ambiental que genera la moda física abarca un amplio espectro y suele debatirse debido a las inquietudes sobre la sostenibilidad de sus métodos de fabricación y los desechos resultantes, mientras que la moda en el metaverso surge como una posible opción más responsable, ya que las prendas digitales no requieren insumos tangibles ni producen residuos y, por ello, pueden significar un uso más eficiente de recursos; aun así, se debe evaluar el gasto energético implicado en la creación y operación de estos entornos virtuales y en las transacciones con criptomonedas.
El futuro de la moda digital
El metaverso sigue ampliando sus fronteras, y con ello surgen oportunidades inmensas para el sector de la moda. A medida que las tecnologías evolucionan, resulta fácil prever un futuro en el que los desfiles se desarrollen en entornos virtuales abiertos a espectadores de todo el mundo, lo que impulsaría una mayor democratización del acceso a la alta costura. La industria deberá ajustarse a este escenario digital emergente, donde la creatividad, la innovación tecnológica y la sostenibilidad convergen de maneras novedosas.
De este modo, el metaverso no solo transforma la manera en que concebimos la moda, sino que invita a reconsiderar cómo nos relacionamos con las prendas y qué entendemos por autenticidad dentro del entorno digital. La convergencia entre lo tangible y lo virtual no solo modificará la industria de la moda, sino también la forma en que percibimos y valoramos aquello que usamos, ya sea en el mundo físico o en el digital.
